简单来说：转让是卖断（所有权转移），许可是租借（你保留所有权让别人用）。商标许可使用在连锁加盟、品牌授权场景非常常见。比如你是品牌方，允许加盟商在你的监督下使用你的商标开店，这就是典型的商标许可。许可分为三类：独占许可（只有被许可人能用，连你自己都不能用）、排他许可（你和被许可人两人能用，别人不行）、普通许可（你可以同时许可给很多人用）。法律上强烈建议办理「许可备案」——就是去商标局把许可合同登记一下。虽然不备案合同也有效，但备案后被许可人可以获得更好的对抗第三人效力（比如当你的商标被他人提出撤三时，被许可人的使用证据可以被认可）。未备案的许可在被许可人维权时可能遇到障碍。
商标注册的绝对理由是指标志因其自身固有缺陷而不得注册的情形，主要包括缺乏显著性和功能性两个层面。显著性是指商标能够将某一主体的商品或服务与他人区分开来的特性，仅有商品的通用名称、图形、型号，或仅直接表示商品质量、主要原料、功能、用途等特点的标志缺乏显著性。功能性则是指禁止将为实现技术效果或提供实质性价值所必需的形状注册为商标。此外，带有欺骗性、违反公序良俗、同国家名称或国旗国徽相同近似的标志也属于绝对理由。绝对理由是商标局可以主动审查的驳回事由。
商标注册的相对理由是指申请注册的商标与他人在先取得的合法权利相冲突而不得注册的情形，商标局一般不主动审查，而是在异议或无效程序中由在先权利人主张。在先权利包括在先注册或申请的商标权、在先使用的未注册商标权（有一定影响）、驰名商标权，以及商标权以外的其他在先权利，如商号权（企业名称权）、著作权、外观设计专利权、姓名权、肖像权等。相对理由制度体现了保护在先权利、防止权利冲突的立法精神，平衡了在后申请人与其他权利人之间的利益。若在后申请可能造成公众混淆或利用他人商誉，将不被允许注册。
有效的商标使用证据需要满足三个条件：一是在核定使用的商品/服务上真实使用（不是象征性使用）；二是在中国境内使用（境外使用不算）；三是商标注册人自己或经其许可的使用（侵权人的使用不算）。淘宝/京东/拼多多等电商平台的销售记录、商品详情页截图、发票、合同等，只要是真实的、显示商标和商品信息的、在有效期内的，都算有效的使用证据。但要注意——证据需要形成完整的证据链，仅凭一张截图很难让人信服。发票+合同+商品照片+销售记录的组合更有说服力。
注册商标的正当使用和合理使用是对商标专用权的限制，旨在平衡商标权人与社会公众的利益。合理使用主要包括描述性使用和指示性使用两种情形。描述性使用是指他人在善意且不导致混淆的前提下，使用自己的名称、地址或描述商品特征（如质量、原料、功能）的词汇，这属于商标权人不得禁止的范围。指示性使用是指为说明商品或服务的用途而使用他人商标，如维修店说明可维修某品牌产品。合理使用要求使用者主观善意、使用方式合理、不会导致相关公众混淆。此外，商标权用尽原则也构成对商标权的限制，即正品再次销售不构成侵权。
根据《商标法》第四十九条及《商标法实施条例》相关规定，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销连续三年不使用注册商标，需满足以下条件：1）被撤销商标已注册满三年；2）该商标在连续三年内未在核定使用的商品或服务上实际使用；3）申请时需提交撤销申请书并说明该商标连续三年不使用的有关情况。商标局受理后通知注册人限期2个月内提交使用证据，注册人无法提供有效使用证据的，商标局将撤销该注册商标。撤三申请无次数限制，也无需申请人具有利害关系。
可用于专利无效宣告的证据包括以下几类：一是专利文献（世界各国的专利文献，证明技术方案已经被公开过）；二是非专利出版物（学术论文、期刊杂志、技术手册、教科书、产品说明书等公开发行的出版物）；三是使用公开证据（产品在申请日之前已经在市场上销售的证据——销售合同、发票、产品照片、展会照片等）；四是网络公开证据（网站、博客、视频等在线内容，但需要公证以证明真实性）；五是口头公开证据（讲座录音、会议演讲记录等，但证明难度较大）；六是以其他方式公开的证据（如学位论文在图书馆的公开借阅等）。所有证据的关键是：必须有明确的公开日期（在专利申请日之前），且内容足够相近。
中国声音商标注册成功率相对较低。自2014年开放声音商标注册以来，成功注册的声音商标数量有限。主要障碍：声音商标的显著性要求较高；很多声音被认定为功能性声音或通用声音而被驳回；审查标准较严格。音乐性声音比非音乐性声音更容易注册成功。
声音商标是以声音作为商标要素注册的商标类型。注册要求：声音必须具有显著性，能够起到区分商品/服务来源的作用；需以五线谱或简谱表示并附文字说明，非音乐性声音需以文字描述；声音样本需以MP3等格式提交。目前中国可注册的声音商标包括：开机提示音、广告背景音乐、产品提示音等。
「撤三」全称是「连续三年停止使用撤销」——任何人都可以向商标局申请撤销一个注册商标，理由是这个商标已经连续三年没有被真正使用过。如果你收到了撤三通知，说明有人在针对你的商标发起撤三攻击。应对的关键是提供使用证据：在这三年的期限内，你在指定商品/服务上真实有效地使用了这个商标的证据——包括合同、发票、宣传材料、展会照片、产品包装、网络销售记录等。证据越充分、时间分布越均匀（不是集中在临近期限前突击使用），辩护成功的概率越大。
根据《商标法》第四十九条规定，任何人可以向商标局申请撤销连续三年不使用（撤三）的注册商标。商标局受理撤三申请后，会通知商标注册人提交使用证据，注册人应在收到通知之日起2个月内提交其在指定三年期间内在核定商品上使用该商标的证据材料。答辩期不可延长，逾期未提交或证据不充分的，商标局将撤销该注册商标。使用证据包括带有商标标识的商品图片、销售合同、发票、广告宣传材料等。
根据《商标法》第四十四条规定，商标局或商标评审委员会受理无效宣告申请后，会通知商标注册人限期答辩，答辩期为收到通知之日起30日内。该期限经申请可以适当延期，但需在期限届满前向商标评审委员会提出书面延期申请并说明理由，通常可延期一次不超过30天。商标注册人应在答辩期内提交答辩书及相关证据材料，说明注册商标应当维持有效的理由。未在规定期限内答辩的，不影响商标评审委员会的审理。
这叫做联合商标注册或防御性注册。大公司为了避免别人注册和自己主商标近似的名字，会把各种可能的变体都提前注册掉。比如注册了'可口可乐'的同时，还注册'可口可乐''可口味乐''CocaCola'及各种变体图形。这样做的目的是形成一道'护城河'——让别人无机可乘。但这种策略的成本也很高，每注册一个商标都是真金白银，还要维护续展。中小企业不建议全面模仿，可以有选择地保护较容易被蹭的高风险变体。
这是最大的误区之一，完全不正确。营业执照上的企业名称（也叫商号或字号）和商标是两个完全不同的法律概念。营业执照保护的是你的企业名称在当地工商登记机关管辖范围内的排他使用权，而且保护范围仅限于名称本身不能完全相同；商标保护的是你用来区分商品/服务的标志在全国范围内（指定商品/服务上）的专有使用权。简单说：有了营业执照不代表你有商标权，别人完全可以在不同城市注册跟你同名的公司并且合法地在产品上用这个名字当商标。
不一定。要看具体情况：一是看商品/服务类别是否相同或类似——别人在A类注册了，你在B类注册不同商品可能没问题；二是看商标是否构成近似——不完全相同的情况下，如果整体差异明显、不会导致消费者混淆，也有可能注册成功；三是看对方商标的状态——如果对方的商标已经连续三年未使用（撤三）、已被无效或注销，就不构成障碍了。另外还可以通过商标共存协议的方式争取注册（双方协商同意）。
图形商标的近似判断比文字更复杂也更主观。审查员会从这些方面看：整体构图是否相似、主要视觉元素是否雷同、颜色搭配是否接近、设计风格是否一致。即使细节有差异，如果整体视觉效果让普通消费者难以区分，就可能被认定为近似。特别要注意的是，知名品牌的logo往往有更高程度的保护，即便你的设计只有几分神似，也可能因为对方知名度高而被判定为'搭便车'。
图形商标的近似查询比文字商标复杂得多。商标局使用维也纳分类对图形进行编码（按图形的构成要素如几何形状、动物、人物等分类），查询时通过维也纳分类码来检索近似图形。目前没有像文字商标那样方便的"输入名字就能查"的方法，因为图形相似度无法通过文字精确匹配。专业代理机构通常使用商标局的专业图形检索系统，结合人工经验判断。图形近似判断的主观性也比文字更强——同一个图形，不同审查员可能有不同的判断。
「防御商标」是指：在和你主营业务不相关、但可能存在被抢注风险的类别上提前注册商标，防止别人「搭便车」。典型场景：一家做餐饮的品牌（第43类），提前在第30类（食品）、第32类（饮料）、第25类（服装）等周边类别也注册，防止别人拿你的品牌名去做奶茶、做T恤来混淆消费者。这样做的必要性取决于你的品牌知名度：完全没知名度的初创品牌，防御意义不大（成本高、使用不能还会被撤三）；有一定知名度后，防御布局的价值就体现出来了。布局策略应该是「渐进取」——先注册核心类别，随着品牌成长逐步扩充到相关类别。
不注册商标当然可以做生意，但风险很大，主要体现在三个方面：第一，别人可以把你的名字抢注成商标，反过来告你侵权。现实中大量案例是老板用了好几年的品牌名没注册，结果被竞争对手或者职业注标人抢先注册了。第二，没有注册商标你在电商平台（抖音小店、淘宝、天猫）很难通过品牌保护验证，也难以投诉别人仿冒你。第三，商标是企业的无形资产，做得好以后可以估值、可以授权、甚至可以做融资抵押。注册一个商标的成本很低，但被抢注后想要回来的成本——无论是协商买回还是法律途径——往往是注册成本的几十倍甚至上百倍。
文创IP的商标保护是一个系统工程，因为文创产品涉及的品类非常多。核心保护：第16类（文创周边如笔记本、贴纸、明信片等纸制品）、第28类（玩具、玩偶、模型等）、第25类（印有IP图案的服装）、第9类（手机壳、数码配件等）、第14类（首饰、饰品）、第18类（帆布袋、钱包等箱包）。如果IP角色本身是有独创性的美术作品，还应该同时做著作权登记——版权和商标双保护效果最好。另外如果IP涉及动画/漫画/游戏等内容作品，还要覆盖第41类（ entertainment 服务）。