初创公司应该什么时候开始注册商标？

越早越好。建议在确定公司名称和品牌名称之后就立刻启动商标注册，理由如下：一是商标注册周期长（6-12个月），越早提交越早拿证；二是中国实行"申请在先"原则——别人比你先申请一天，你的名字就可能被抢注；三是公司成立初期改名的成本最低——如果起好的名字不能注册，更换品牌名的代价比业务做起来之后小得多。最佳时机是：确定品牌名称 → 做商标查询 → 通过查询评估后立即提交申请。不建议等到产品上市、包装印好、广告投放了再去注册商标——万一被驳回或被抢注，前期投入就浪费了。